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Wie funktioniert Sponsoring in der TV-Werbung?

Ob Titel-, Programm- oder Rubriken-Sponsoring, diese Werbeform bringt eine Brand schnell und zielgenau ins Relevant-Set der Zielgruppe. Die enge Verknüpfung zwischen Sponsor und Programm sichert die notwendige Zuschauerakzeptanz und einen positiven Imagetransfer.

Beim TV-Sponsoring unterscheidet man in drei Sponsoring-Arten:

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Titel-Sponsoring

Das Titelsponsoring ist in der Regel ein Sponsoring über einen langen Kampagnenzeitraum – über den gesamten Ausstrahlungszeitraum einer Sendung bzw. eines TV-Formats.

Da hier der Sponsor mit seiner Marke direkt in den Schriftzug und das Logo des Sendungstitels eingebunden ist, stellt das Titelsponsoring die direkte untrennbare Verbindung zwischen der Sponsor-Marke und der Sendung bzw. dem TV-Format her.

Durch das Titelsponsoring wird eine hohe Kontaktwirkung für den Sponsor erzielt, zudem steht der Sponsor mit seiner Marke in enger Verbindung mit dem Image der Sendung bzw.  des TV-Formats.[/vc_column_text][vc_single_image media=“74618″ media_width_percent=“100″ media_link=“|||“][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=“1/1″][vc_separator sep_color=“color-126667″][/vc_column][/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″ row_name=“programm-sponsoring“][vc_column column_width_percent=“75″ position_vertical=“middle“ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ width=“1/1″][vc_column_text]

Programm-Sponsoring

Das wohl bekannteste und am häufigsten verwendete Sponsoring ist das Programm-Sponsoring /Präsentieren von Sendungen („Diese Sendung wird/wurde Ihnen präsentiert von <Sponsor>“).

Sie umfasst das Sponsoring von einzelnen Sendungen, wie Serien, Spielfilme, Shows und Magazine, aber auch Sport-, Börsen- und Wetterberichte.

So kann das Programm sowohl von einem einzelnen Sponsor exklusiv präsentiert werden, als auch von mehreren Sponsoren in Form von Co-Sponsorings („Diese Sendung wird/wurde Ihnen präsentiert von <Sponsor A> / <Sponsor B> / <Sponsor C>“)[/vc_column_text][vc_single_image media=“74629″ media_width_percent=“100″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=“1/1″][vc_separator sep_color=“color-126667″][/vc_column][/vc_row][vc_row row_height_percent=“0″ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ column_width_percent=“100″ shift_y=“0″ z_index=“0″ row_name=“#rubriken-sponsoring“][vc_column column_width_percent=“75″ position_vertical=“middle“ overlay_alpha=“50″ gutter_size=“3″ medium_width=“0″ mobile_width=“0″ shift_x=“0″ shift_y=“0″ shift_y_down=“0″ z_index=“0″ width=“1/1″][vc_column_text]

Rubriken-Sponsoring

Neben dem Programm-Sponsoring von ganzen Sendungen ist auch das Sponsoring von einzelnen Sendungsteilen (Rubriken) wie Service, Koch-Tipp, VIP-News, Kino-Tipps, Sport usw. – also einzelnen Rubriken möglich.

Wirkung: Themenspezifische, meist monothematische Verbindung der Kundenmarke mit Rubrikeninhalten, positiver Imagetransfer, Reichweite der Elemente auf Programmniveau.[/vc_column_text][vc_single_image media=“74631″ media_width_percent=“100″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=“1/1″][vc_wp_text][/vc_wp_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=“1/1″][uncode_block id=“56617″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=“1/1″][uncode_block id=“73360″][/vc_column][/vc_row]